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魅族斩获“长城奖”两项大奖,冠名《非正式会谈》

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发表于 2017-10-23 15:48:20 | 显示全部楼层 |阅读模式

10月22日,2017“中国广告长城奖·广告主颁奖盛典”在长沙国际会展中心盛大举行。魅族手机通过冠名《非正式会谈》,以“点到为止”的理性品牌植入和极富创意的整合营销,一举斩获广告主奖之媒企合作案例奖IP营销金奖和广告主奖年度经典案例两项重量级大奖,奠定了魅族在品牌营销方面的行业领先地位。

中国广告长城奖,原为“全国优秀广告作品展”活动,始办于1982年,历经三十余载的不断发展和积淀,目前已成为中国规模大、影响广、专业度强的广告奖项,是中国国际广告节的核心赛事之一,被业界誉为“广告赛事之泰山”。

之所以能够获得如此重大赛事的两项重量级大奖,魅族在选择合作伙伴时的独到眼光和深厚的品牌传播功底功不可没。

在同行们“围剿”瓜分各种当红综艺时,魅族却显得异常平静,伺机而动。当《非正式会谈》以魅族冠名的身份重新回归公众视线的时候,惊讶是非粉和魅友共同的想法,然而不久便被魅族的独到眼光所折服。

作为魅族首次冠名的一档栏目,与友商冠名的节目相比,《非正式会谈》是一个不折不扣的“素人”,没有每逢周五上热搜,也没有粉红的嘉宾CP粉,甚至在魅族冠名之前“裸奔”了近三个月。然而,前三季豆瓣平均评分9.2 ,单纯因为质量而口碑炸裂的《非正式会谈》撑起了湖北卫视好口碑的半壁江山。不得不佩服魅族的独到眼光。

除了眼光独到以外,《非正式会谈》节目组一位高层的评价道破了魅族此次获奖的玄机,“魅族是一个很理性也很懂营销的品牌商”。虽然斥资入驻力挺节目坚强地走下去,但魅族对广告的要求却点到为止,丝毫不求“野蛮”植入。业内人士表示,这种收放自如的品牌商,也许会在《非正式会谈》收获更多。本次斩获长城奖刚好印证了判断。

在与《非正式会谈》的合作中,魅族也展示了极高的品牌营销水准。官方宣布合作的微博发出当天就与节目嘉宾频频互动,将魅友和《非正式会谈》的粉丝紧密联系在一起,在微博上掀起一阵高潮。紧接着,外国嘉宾进行了连续两天的直播,在没有任何推广资源的情况下,同时在线观看直播的人数超过50万,累计约1400万人次观看。有粉丝表示,要不是因为网络太卡,同时在线人数会更高。

从2015年魅族赞助“音乐人葡萄酒计划”,邀请蔡健雅、张震岳和热狗三位音乐人进行环球寻找美酒之旅,挖掘音乐灵感,将目光锁定音乐发烧友;到2016年魅族旗下笔戈科技联合简书共同发起“神转折,全简书我只服你一个”征文大赛,收割一批小众文艺青年;再到冠名《非正式会谈》,魅族都像是在对话一个个消费群体。切入之精准、切口之深,为各行业的品牌营销树立了一个标杆。

所谓“人不在多,精准就行”。魅族不仅在品牌营销上践行这样的传播准则,在产品研发上同样切入准而深。其旗下的魅族PRO系列就是为商务精英而度身打造。

最新推出的旗舰机型魅族PRO 7采用5.2英寸Super AMOLED屏,搭载标志性腰圆Home键,独具风范。在机身背部,魅族PRO 7突破性加入一块1.9英寸彩色AMOLED屏幕——画屏,将闪光灯、摄像头、屏幕和谐融汇在背部窗口,浑然一体。魅族PRO 7的画屏还拥有通知提醒、快速预览、画屏相机、休眠MP3等四大功能,是实打实的软件+硬件创新。而且作为魅族首款双摄手机,魅族PRO 7搭载了双1200万像素摄像头,黑白+彩色双IMX386传感器,实际表现十分出彩。在配色上,魅族极富心思的加入了提香红,被誉为“当下最美的手机”,连巴黎时装周上的名模都将T台上的名牌包包换成了魅族PRO 7。

无论是在选择《非正式会谈》时的眼光之独到,还是在品牌营销时切入之精准,亦或是产品研发时理念之创新,魅族在手机行业已经树立了强大的品牌影响力。未来,魅族将继续对话消费者,以保持对设计、品质、创新的追求,不遗余力地打造用户喜爱的产品;以深入了解消费者,让更多的人加入魅友,让已经加入的魅友更有品牌认同感和自豪感。


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