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苹果8来了,苹果式文案也来了

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发表于 2017-9-13 13:58:38 | 显示全部楼层 |阅读模式

来源:休克文案(ID:SHOCKCW)

作者:黑小指(本文已经获得转载授权,请联系原作者)

苹果发布会来了。

将在9月12日举办,举办地点为乔布斯剧院。主要推出三款全新的iPhone中,包含了旗舰级的iPhone 8以及两款升级版iPhone 7s和iPhone 7s Plus。

去年的时候,苹果风实在太火。各行各业都走苹果风,做苹果式设计,写苹果式文案。直到现在,还有很多人喜欢苹果的文字游戏。收集了这些年的苹果文案,分析出它有以下几个特征。

01

反义词

很多名言警句都会用反义词,给人留下深刻的印象,苹果式文案也是如此。比如:

小身型,大有身手。

一千次否定,只为了一次肯定。

我们把绝大多数时间,花在极少数事情上面。

02

反复

前后两句一定会出现相同的字,来突出强调对应内容。就像红星二锅头的“将所有的一言难尽,一饮而尽”。比如:

迷人的设计,如今更令人着迷。

突破性的设计,又有新的突破。

顶尖的安全保护,就在你的指尖。

03

口语化

这个特征让很多人大跌眼镜,原来文案还可以这样写。比如:

Retina的大作,一款又一款。

让妈妈开心的礼物,开了又开。

04

押韵

之前苹果文案还会押韵,比如,每一像素颗粒,尽显澎湃动力。不过后来真的比较少的,毕竟押韵这东西,千万不要强求。

05

拆词解释

这是苹果文案的最显著的特征。不仅重复,而且是进一步去解释这个词。比如:

这个钱包,有钱没有包。

唯一的不同,是处处都不同

开发者的大事,大快所有人心的好事。

苹果风

接下来,我给互联网产品写了一些苹果式文案,感受下满屏幕的苹果风。

1微信

微信是一种生活方式,

爱信不信。

2支付宝

知托付,托男朋友去付。

3百度

百度一下,一下又一下。

4微博

随时随地,找人撕逼。

5淘宝

来淘宝,让你无处可淘。

6知乎

认真的人,生活不会敷衍。

7网易云音乐

放大音量,音乐的力量。

8百度地图

先进的科技,让出行先人一步。

9美团

美团一次,美一次。

10陌陌

陌陌,让陌生人不陌生。

不过,现在的苹果文案反而没那么苹果风。文案越来越扁平化,简单直接。这就像时代在变,我们不能一成不变。


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